Alcuni anni fa, non sospettavamo,come i social network diventeranno fermamente stabiliti nelle nostre vite. Hanno già smesso di essere solo un "chatterbox" per adolescenti. Aziende sempre più note, proprietari di grandi aziende, negozi online e semplici imprenditori privati ​​creano sulle pagine Web e comunità per promuovere i loro prodotti e servizi.

Per attirare potenziali clienti agli abbonati ci sono vari strumenti. Parleremo di uno di questi metodi in questo articolo.

pubblicità mirata vkontakte

Pubblicità mirata "VKontakte": informazioni generali

Cos'è questo? A cosa serve? Forse è solo uno spreco di soldi?

Per molto tempo ci fu un'opinione che "VKontakte"rete per gli scolari. Ma studi recenti hanno dimostrato che la situazione sta cambiando. Ora nel popolare social network russo c'è un gran numero di pubblico di solventi, pronti a conoscere diversi beni e servizi e fare acquisti. Queste persone hanno bisogno di aiuto per ottenere queste informazioni. Ma poiché la cosa principale è ancora riposo e divertimento, la proposta non dovrebbe essere troppo invadente. Che cosa sta facendo con successo pubblicità mirata "VKontakte". Cos'è?

targeting personalizzato di vkontakte

Se parliamo del componente esterno - questoPiccoli annunci sul lato sinistro della pagina del social network. Sicuramente tutti hanno prestato attenzione a loro, ma non tutti sanno come appaiono e perché.

Infatti, la pubblicità mirata "VKontakte" è una tecnologia che consente di attirare i giusti (potenziali) consumatori verso determinate informazioni.

L'annuncio include un titolo, un'immagine e un cortodescrizione. Di regola, non più di due o tre pezzi saranno visibili contemporaneamente. Per vedere di più, è necessario fare clic sul pulsante "Tutti gli annunci". Idealmente, ognuno di essi dovrebbe corrispondere agli interessi della persona sulla cui pagina "VKontakte" si trova. Dopotutto, questi annunci sono personalizzati per ogni utente.

Ma la pratica a volte devia dall'ideale, perché il fattore umano interferisce.

Raccomandazioni preziose

Un approccio molto attento richiede pubblicità mirata "VKontakte". Suggerimenti per la sua preparazione e il suo lancio non saranno superflui.

Se non ti attengono a loro, puoi facilmente "unire" l'intero budget pianificato e non ottenere alcun risultato.

Nessun prodotto o servizio vende bene conusando il targeting. Se questi sono alcuni oggetti rari, stagionali, non per tutti, o troppo costosi, è meglio cercare altri metodi di promozione. Ha venduto male tutto ciò che è legato alla medicina. Solo i beni di consumo sono adatti per il targeting.

pubblicità mirata vkontakte come impostare

Prima di iniziare a fare pubblicità, preparare eposizionalo nel tuo gruppo, sul sito o sulla piattaforma in cui l'utente andrà, il post pubblicitario (pagina di destinazione). È necessario che una persona non solo venisse, ma si interessasse anche alle informazioni, rimanesse, volesse studiarlo in dettaglio, registrarsi o aderire al gruppo e, idealmente, fare un ordine.

L'annuncio stesso richiede anche attenzioneapproccio. Una foto di qualità o un'immagine grafica, chiara e luminosa. Il compito è attirare l'attenzione. Gioca sulle emozioni delle persone. Il testo è breve e conciso. Deve colpire con precisione il bersaglio, essere scritto nella lingua di quella CA (pubblico di destinazione), a cui è piazzata la scommessa. La familiarità e la maleducazione sono inammissibili. Nessuna chiamata a "tu"! Non puoi subire moderazione.

Prima di un vero spettacolo vale la pena primaper testare l'annuncio, avendo messo in spese non più di 100 rubli. È meglio creare più annunci sullo stesso argomento, ma con immagini, titoli e spiegazioni diversi. E da loro già durante il test per scegliere l'opzione migliore.

pubblicità mirata

Imposta pubblicità mirata "VKontakte"

Analizziamo l'algoritmo dettagliato del lavoro.

La fase preliminare è l'analisi e la raccolta di informazioni. Le pagine di navigazione degli utenti, le loro query di ricerca, identificano gli interessi. Sulla base dei dati ottenuti, viene compilato un ritratto del pubblico di destinazione, con il quale sarà necessario lavorare nel corso della pubblicità della campagna.

Puoi iniziare il lavoro in diversi modi:

1. Fai clic sulla parola "pubblicità" nella parte inferiore della pagina "VKontakte".

2. Se c'è una comunità (gruppo), puoi agire attraverso di essa. Quindi sarà più veloce. Sotto l'avatar c'è una linea per "pubblicizzare la comunità".

Alla prima variante è necessario fare dueprima di iniziare a creare un annuncio. E la seconda porta direttamente dove si trova l'annuncio mirato "VKontakte". Come impostare un ulteriore lavoro, la rete stessa richiederà.

Per prima cosa cariciamo l'annuncio preparato in anticipo (testo + immagine). Devono essere di una certa dimensione, sia nel numero di parole, sia nella lunghezza / larghezza dell'immagine.

recensioni di pubblicità mirata vkontakte

Quindi procediamo con le impostazioni per differentiparametri della nostra Asia centrale: età, sesso, luogo di residenza, interessi, stato civile e così via. Tali indicatori possono essere parecchio. Quali da prendere dipende dalla situazione specifica. Di seguito è riportato un esempio di targeting.

Dopo aver compilato tutti i campi e creare il primo annuncio verrà visualizzato account pubblicitario personale in cui è possibile tenere traccia di come la campagna pubblicitaria.

Metodi di pagamento

Un altro parametro durante il targeting.

Selezionare aiuta a testare gli annunci di cui sopra.

Imposta pubblicità mirata "VKontakte"Esistono due metodi di pagamento: per le impressioni e per i clic. È meglio prima fare la prima opzione e poi passare alla seconda. Pay per click viene spesso utilizzato quando si raggiunge un pubblico molto ampio. Per le transizioni - più economico e facile.

Concetti di base e termini di targeting

Copertura: il numero di persone che hanno visto il tuo annuncio almeno una volta.

La transizione è misurata in cifre. Quante volte è passata sulla proposta. L'utente che ha effettuato la transizione, la seconda volta che l'annuncio non verrà visualizzato.

Impressioni: quante volte è stato mostrato il tuo annuncio "VKontakte".

CPC (costo per clic) è un indicatore del costo di una singola transizione.

CPM - (costo per mille) - il prezzo per 1000 impressioni.

CTR (percentuale di clic): questo concetto mostra l'efficacia dell'annuncio e viene calcolato come il numero di visualizzazioni per numero di transizioni, moltiplicato per il 100%.

Queste cifre vengono visualizzate in un gabinetto pubblicitario personale quando si esegue una campagna. Modificando le impostazioni di targeting, puoi gestire alcune metriche.

consulenza mirata pubblicità vkontakte

esempi

Più riempi tutte le caselle, più efficace sarà l'annuncio mirato "VKontakte". Casi (esempi reali) saranno considerati al momento.

Internet-shop di merci per bambini ha deciso di tenerecampagna pubblicitaria. Il target di riferimento è stato definito: donne di età compresa tra i 20 ei 30 anni, sposate, avere figli. La consegna delle merci da questo negozio è stata effettuata solo attraverso la città di X. Tutti questi parametri sono stati introdotti. Metodo di pagamento - per i trasferimenti. Il prezzo consigliato è di quattro rubli. La portata del pubblico è di 10.000 persone.

La campagna pubblicitaria è durata due settimane. Il risultato è 300.000 impressioni e 700 conversioni. Il CTR era 0,222%. Non una cifra molto alta.

Se il negozio lavorasse con la consegna in tutta la Russia, i numeri sarebbero diversi. E nelle impostazioni sarebbero specificate tutte le città, che sicuramente aumenterebbero l'area di copertura.

Gruppo (comunità) o sito: dove dovrebbe essere la transizione dall'annuncio

Pubblicità mirata "VKontakte" (guidasull'uso del quale è stato dato sopra) e la pratica del suo uso mostrano che a un prezzo piuttosto basso e ad alcuni tipi specifici di merci (servizi) è meglio inviare il cliente a una singola pagina disegnata in modo competente. Da dove può immediatamente fare un ordine.

Con un vasto assortimento, ad esempio,lo shopping online, la transizione deve portare al gruppo. In questo caso, l'obiettivo non è solo un acquisto una tantum, ma una cooperazione a lungo termine e vendite regolari. Questo vale per vari ristoranti, caffè, pizzerie, club fitness, vendita e consegna di fiori e molto altro.

pubblicità mirata vkontakte di cosa si tratta

Nuove funzionalità

Di recente è apparsa un'aggiunta interessante: il retargeting, che espande le possibilità iniziali dei prodotti pubblicitari.

Ti permette di mostrare annunci agli utenti con i quali hai già familiarità.

Questo è possibile attraverso il download negli indirizzi email degli uffici pubblicitari, numeri di telefono di quelle persone che conosci. I dati possono anche essere presi mettendo un codice di lettura speciale sul sito.

guida vkontakte pubblicità mirata

Vantaggi del targeting

Permette la pubblicità mirata "VKontakte"identificare e indicare con molta precisione il ritratto del pubblico di destinazione. Molti utenti della rete amano parlare di se stessi, fornire informazioni dettagliate sui propri hobby, luoghi di residenza, età e così via. Pertanto, non sarà difficile per milioni di abbonati trovare "loro" sui motivi necessari e offrire esattamente quei beni e servizi che saranno interessanti per loro.

L'accuratezza della scelta del pubblico di destinazione ti consente di raggiungere una situazione in cui l'annuncio e l'offerta stessa trovano il cliente, e non viceversa.

conclusione

Quindi, se vuoi aumentare le vendite,per raccontare un nuovo prodotto o servizio - la pubblicità mirata "VKontakte" aiuterà. Recensioni di molti imprenditori parlano dell'efficacia di questo tipo di promozione. Ma solo con una campagna ben condotta e condotta.