Come si determina la valutazione degli spettacoli TV? Pubblico televisivo Programma televisivo

Con la crescente popolarità delle misurazioni televisiveLe valutazioni degli spettacoli televisivi sono diventate una componente indispensabile del business dei media. Non solo i canali, gli azionisti e gli sponsor sono interessati a contarli e analizzarli, ma anche al pubblico televisivo stesso.

Il primo ha ricevuto dati statisticifornire un'opportunità per regolare l'attuale politica televisiva, mentre per gli spettatori il rating è la leva attraverso la quale influenzano le leggi del mondo della televisione. Questo articolo dettagliato eliminerà le domande e ti permetterà di capire come viene determinata la valutazione degli spettacoli televisivi.

Concetti di base del settore della valutazione

Dall'inglese, la parola "valutazione" è tradottacome una "valutazione". È una caratteristica di interesse ottenuto dal conteggio rapporto di spettatori guardano un determinato trasferimento entro un certo periodo di tempo, il numero totale del pubblico generale esistente. Valutazione guardare la televisione è misurata solo tra la popolazione di età superiore a 4 anni, che vivono nelle grandi città, dove il numero di residenti supera il segno di 100 mila. Man.

Un altro termine professionale per la telemetriaE 'la proporzione - un indice di raffinatezza che viene determinato in base al rapporto tra il numero di spettatori in realtà la visione del programma, e la gente girare solo sul televisore in un dato momento o senza scopo di commutazione canali.

L'ultimo gruppo è, per così dire, un potenzialepubblico per ogni particolare trasferimento. Il programma televisivo e il suo successo globale, quindi, dipendono dai dati di valutazione e dalla quota calcolata. Insieme riflettono le vere passioni e desideri del pubblico.

Valutazioni TV irregolari

Distribuzione del reale e del potenzialeil numero di spettatori durante la visione dei loro programmi non è uniforme, il che è associato a molti fattori. Di grande importanza è l'ora del giorno; Pertanto, un programma televisivo potrebbe cadere nelle ore del mattino o della sera in prima serata, quando anche una trasmissione poco appariscente ha la possibilità di alzarsi in alto, perché la gente vuole vedere almeno qualcosa prima di andare al lavoro o tornare da essa.

Per capire come determinare la valutazioneProgrammi TV, è anche necessario tener conto che il calcolo avviene in modo diverso a seconda del tipo di televisione: terrestre o via cavo (satellite). Nella prima variante, una persona sceglie uno dei circa venti canali, mentre nel secondo caso - uno di 100, 150 e più! Concentrandosi su un pubblico specifico e i suoi gusti, il gioco nelle mani di persone TV esperte, a sua volta, crea anche differenze nel sistema. Pertanto, la valutazione di programmi di intrattenimento, notizie, programmi per bambini, talk show "alla moda" spettacolari non cade quasi mai - c'è una domanda infinita per loro. Gli esperti analizzano gli interessi delle persone e, sulla base di esse, correggono la griglia televisiva.

Chi sta prendendo le misure e per quale scopo?

Il processo di calcolo dei dati di valutazione in Russiarealizzato attraverso le attività dell'organizzazione monopolistica in questa zona TNS GALLUP-MEDIA. Questa azienda è impegnata in misurazioni in tutti i settori dei media: trasmissione, Internet, riviste e giornali. Le informazioni ricevute sono l'unico riconoscimento ufficiale.

Perché Gallup fa questo? Ovviamente, per il beneficio. Il rating è una sorta di valuta televisiva, strettamente correlata alla pubblicità e interessante, principalmente per l'inserzionista. Gli spettacoli televisivi e televisivi sono venditori di trasmissioni televisive e servono ad attirare l'attenzione degli spettatori, pertanto le agenzie pubblicitarie che desiderano promuovere i propri prodotti non devono essere confusi con la scelta. In questo caso, sono aiutati da statistiche matematiche chiamate rating. Ti consente di trarre conclusioni sulla redditività dell'acquisto di un particolare marchio televisivo e di investire denaro in esso al fine di promuovere i suoi prodotti come parte della pubblicità durante il periodo in cui viene mostrato un particolare programma.

Tipi di informazioni ricevute e pianificazione dei media

La misurazione si svolge in linea con la scienza della sociologia ediviso in 2 categorie: l'identificazione dei dati effettivi e previsti. Il primo tipo consente di trarre conclusioni sulla reale visione televisiva di un programma specifico e sul suo successo con la popolazione. Viene determinato immediatamente dopo la fine della trasmissione.

La valutazione prevista è stimataSi concentra sugli agenti pubblicitari, ma è anche necessario dalle emittenti. Il primo è che questo tipo di dati è necessario per pianificare le proprie campagne a lungo termine e l'ultimo è identificare il potenziale successo di un programma, a seconda di cosa verrà acquistato per primo e poi esposto nella griglia di trasmissione in un luogo specifico in un momento specifico.

Spesso le previsioni si basano su risultati e risultati passati e vengono svolte sia attraverso le attività delle organizzazioni di ricerca sia, se lo si desidera, dai canali stessi.

Ma ancora, indipendentemente dalla specie, comedeterminare la valutazione? Sembrerebbe che ci siano molti programmi TV e persone, e chiedere a tutti i gusti televisivi è un compito impossibile. Tuttavia, tutto è molto più semplice - con metodi collaudati, spesso con l'aiuto delle moderne tecnologie.

Come calcolare la valutazione del programma TV: versione economica della misurazione

I "diari del telespettatore" vengono utilizzati, come altri metodi di ricerca, come parte di una raccolta generale di informazioni da un campione di famiglie di case in cui è presente almeno un televisore funzionante.

Per la telemetria, uno è selezionato odiverse città che sono divise in seggi elettorali. Le famiglie sono scelte in loro, e per una maggiore varietà, le famiglie studiate sono stratificate - divise in gruppi in base a una o più caratteristiche che li uniscono (occupazione, situazione finanziaria, ecc.).

Il diario è un tavolo doveuna barra verticale indica canali televisivi o trasmissioni - a seconda della valutazione da identificare e orizzontale - ora del giorno, suddivisa in intervalli di 15 minuti. Il materiale viene rilasciato a tutti i membri della famiglia che hanno accettato lo studio (famiglie) e ciascuno lo riempie a seconda delle abitudini di visione personali.

TV metri

Sono metri elettronici. Sono speciali dispositivi informatici che consentono di installare e registrare il numero cumulativo di televisori e ricevitori radio sintonizzati su un'onda specifica in un determinato periodo di tempo.

Questo meccanismo "intelligente" è un altro componente di come vengono determinate le classificazioni televisive e consente di identificare l'inizio della visione di un programma con una precisione di un secondo.

Il sensore è integrato nel ricevitore. Quando si utilizza un dispositivo da uno o un altro membro della famiglia, è richiesta la registrazione premendo un pulsante speciale assegnato a ciascuna persona della famiglia, un pulsante sul telecomando. Dopo questa azione, il contatore elettronico inizierà automaticamente il conteggio di tutti i canali commutati e i programmi televisivi prodotti su un particolare televisore, dopo di che di notte le informazioni raccolte sulla visione televisiva verranno trasmesse al centro dati di Mosca.

Lo svantaggio principale del dispositivo è che è collegato a un telefono di casa fisso, che molti non hanno affatto o in generale, o in un determinato periodo di tempo (ad esempio, in estate al cottage).

Utilizzato anche questionari e sondaggi telefonici.

Idee creative e nuovi approcci

Metodi e soluzioni di conteggio innovativiDati di valutazione offerti ripetutamente. Ad esempio, la società americana ha rilasciato un dispositivo che può acquisire automaticamente il volto, girato nella direzione del ricevitore televisivo. Questa idea è stata respinta dalla popolazione, che considerava l'introduzione di tale dispositivo nella casa non solo interferendo con la privacy, ma anche una base insufficiente per trarre conclusioni, perché una persona appena rivolta alla TV non sempre guarda direttamente il programma.

La già citata organizzazione Gallup, insieme ala società statunitense leader nella classifica di radioascoltatori, ha sviluppato un dispositivo che assomiglia ad un cercapersone. Viene regolarmente indossato dall'intervistato in questione e registra con la massima accuratezza possibile informazioni sulla visione di programmi televisivi sia durante la permanenza della persona a casa che fuori.

Difetti e misurazioni imprecise

La maggior parte dei metodi elencati sono applicati inaggregati, tuttavia, i ricercatori notano l'imperfezione di ciascuno di essi. I "Diari del Visualizzatore", sebbene siano il tipo di misura più comune ed economico, riflettono risultati non accurati e contengono errori significativi.

I dispositivi elettronici sono più costosi e l'accesso ad essiil rispondente non è sempre disponibile, perché la maggior parte dei dispositivi è collegata ai televisori di casa. Guardare spettacoli televisivi in ​​luoghi dove le persone lavorano o in vari luoghi di intrattenimento non viene preso in considerazione. Inoltre, una persona non può guardare il programma nella realtà, ma accenderlo solo per lo sfondo. Inoltre, i sondaggi ignorano completamente la popolazione di piccole città e villaggi, mentre i loro residenti possono avere le proprie preferenze televisive.

Tuttavia, tutti questi dati falsi o incompleti sono tuttiugualmente contato come reale. Perché? Perché al momento queste opzioni esistenti sono l'unica possibilità per i direttori di canale di trarre conclusioni più o meno reali su quali programmi lo spettatore preferisce guardare.

Migliorare il settore della valutazioneaccade ogni anno, i metodi di ricerca stanno diventando sempre più accurati e migliori al fine di riflettere il più possibile una situazione obiettiva e reale sul mercato televisivo.

Sorge e cade

Le valutazioni sono molto simili agli indicatori del mercato azionario.in considerazione della loro incoerenza. Qualsiasi causa esterna può cambiare drasticamente la situazione all'interno dell'intera azienda. Di solito, un cambiamento assoluto nel quadro è innescato da disordini politici globali o interni, quando la maggior parte dei residenti ricorre all'uso di programmi di informazione per orientarsi in una situazione, motivo per cui le valutazioni di questi programmi crescono in modo significativo.

La stessa situazione è osservata con serioanomalie climatiche e naturali: alcuni anni fa, un forte terremoto di magnitudo 5,8 ha attraversato prima gli Stati Uniti, seguito dall'uragano Irene, dagli aeroporti e dai trasporti pubblici. In questo momento, le valutazioni dei programmi sul tempo sono aumentate di oltre 3 volte, e in alcuni stati, che hanno rappresentato la distruzione più grave, questa cifra era ancora più alta.

Quindi, qualsiasi instabilità del mondo esternopuò portare a gravi cambiamenti nel sistema di rating. Il compito di competenti pianificatori dei media e di reporter televisivi è di rispondere rapidamente a forti cali intermittenti e di adeguare la trasmissione alle richieste effettive.