La capacità del mercato è l'indicatore più importante per la formazione della strategia aziendale

La capacità di mercato è il volume probabilefornitura di servizi (vendite di beni) per un periodo di tempo fisso a un livello di prezzi costante. O una domanda effettiva per loro. Di norma, una misura del tempo nei calcoli è di un anno di calendario. L'indicatore principale di questo aspetto è espresso in equivalente monetario (dollari, euro, rubli, yuan e così via). In altri casi, la capacità di mercato può essere espressa direttamente in termini di merce. Ma quando si calcolano strategie e prospettive o si analizza la situazione attuale, le strutture finanziarie non sono interessate a quante unità di prodotti possono essere vendute al consumatore e quali saranno le entrate delle vendite.

Il calcolo della capacità di mercato si basa su quanto segueformula: Е = К * Ц, dove Е - capacità cercata direttamente, К - il numero di unità (o di massa) delle merci, Ц - costo. La capacità di mercato è un fattore formato dalla domanda reale e prevedibile, dall'elasticità dei suoi volumi, dalla disponibilità del livello dei prezzi, dalla capacità di promuovere in modo produttivo il prodotto, il benessere della popolazione, l'attività economica e la congiuntura generale. Questa è una situazione abbastanza generale. Ogni mercato separato ha una propria versione del calcolo della capacità. Ma ci sono disposizioni generali, come le fluttuazioni stagionali dei prezzi.

La capacità di mercato è un indicatore necessario in questoSe la società intende aumentare la propria presenza nel settore o sviluppare nuove aree di vendita per le merci. Questo fattore ha due livelli: reale e potenzialmente prevedibile. Il presunto è un riflesso dei desideri degli acquirenti di un certo tipo di prodotto per ricevere un nuovo prodotto o per avere un nuovo servizio. La capacità di mercato esistente non è affatto identica a quella potenziale. I calcoli tengono conto anche della regione e delle aree geografiche. Per fare questo, un'analisi degli indicatori secondari per il mercato delle vendite (recensioni, dati statistici, recensioni analitiche sulla stampa). Il calcolo include i parametri di costo e comportamento dei consumatori di prodotti specifici (volumi di acquisti disponibili, costi finanziari per merci, definizioni nella scelta delle categorie di prodotti, motivazione e molto altro).

La capacità del mercato è la moltiplicazione del tasso di consumoun acquirente per il numero totale di residenti in una particolare regione. O aggiustamento dell'indicatore conosciuto in una regione con l'aiuto del coefficiente di prezzo, del livello medio salariale, della popolazione e di altri dati. È ovvio che a determinati intervalli di tempo la capacità del mercato potrebbe aumentare, in altri potrebbe diminuire.

Pertanto, divisioni speciali di societàmonitorare costantemente le dinamiche esistenti, analizzare le cause e creare sulla base dei dati identificati alcuni schemi che aiutano le imprese a raggiungere un equilibrio sostenibile.

Ricerche di mercato, la sua modellazione è la più importantedirezione nella strategia della esistenza e lo sviluppo di ogni impresa. La più accurata dei dati, il più stabile l'azienda può operare nel settore. Determinazione delle dimensioni del mercato, informazioni attuali e le tendenze attuali sono fondamentali per prendere le decisioni di gestione dei diritti.